A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Déterminer le flux de travail entre l'annonceur et l'agence pour la création d'un brief efficace
• Identifier les meilleures pratiques pour établir une communication claire et productive
• Appliquer les techniques de rédaction d'un brief de communication
• Exprimer l'importance de la réflexion stratégique dans la création publicitaire
• Identifier les éléments clés d'un brief média efficace
• Identifier les processus normés pour briefer une agence média.

De l'annonceur au brief de l'agence

Relations entre agences et annonceurs

• Analyse des différents types de relations et leurs impacts sur les projets

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Partage d'expériences sur les défis rencontrés dans les relations agence-annonceur

Etapes clés de collaboration

• Détail des étapes depuis la réception du brief initial jusqu'à la formulation du brief de l'agence

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Simulation de réunion pour l'échange d'un brief initial

Règles pour bien briefer l'agence

• Présentation des meilleures pratiques pour rédiger un brief clair et complet

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Rédaction d'un brief à partir d'un scénario donné

Atelier de rédaction du brief

Questions clés lors de la rédaction d'un brief

• Exploration des questions essentielles à se poser avant de commencer la rédaction

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Elaboration de listes de questions pour différents types de projets

La rédaction du brief de communication

• Techniques et conseils pour une rédaction efficace

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Rédaction en groupe d'un brief de communication basé sur un cas réel

Réflexion stratégique de l'agence

• Analyse de la manière dont l'agence transforme le brief en une stratégie créative

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Analyse de campagnes publicitaires célèbres et le rôle du brief

Elaboration de briefs média

Eléments clés d'un brief média

• Détail des composantes indispensables d'un brief média

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Création d'un brief média pour un produit fictif

Approche normée et check-list

• Importance des standards et normes dans la préparation d'un brief
• Présentation d'une check-list de vérification de brief média

Processus pour briefer une agence média

• Etapes à suivre pour une communication efficace avec une agence média

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Jeu de rôle sur la préparation et la présentation d'un brief média

Illustration par des exemples

• Présentation de briefs média réels et analyse de leur mise en oeuvre

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Discussion de groupe sur les études de cas présentées