Communication responsable
organisme accrédité Qualiopi

CNFCE

Objectifs:
Formation communication éco-responsable : intégrer une démarche développement durable dans votre communication
Objectifs pédagogiques
- Concevoir une communication éco-responsable en accord avec la démarche citoyenne de l'entreprise
- Valoriser une démarche de développement durable par une communication éco-responsable et irréprochable
- Concevoir une opération de communication éco-responsable pour mettre en avant une politique de développement durable
- Mettre en cohérence les messages et la démarche
- Savoir redéfinir ses modes opératoires selon les standards de l'éco-conception
Public visé
- Directeurs/trices de la communication
- Chargé(e)s de communication
- Responsables relations presse
- Direction marketing
Prérequis
Aucun prérequis nécessaire pour suivre la formation communication responsable
Formation
Appréhender les effets pervers de la communication basée sur le greenwashing
- Comprendre le principe Greenwashing : donner une couleur écologique sans démarche approfondie
- Eviter ses effets contre-productifs en sachant mesurer l'ampleur réelle et concrète de l'action à valoriser
- Discerner, repérer, valider la pertinence des éléments à promouvoir
- Valoriser l'intérêt de la norme ISO 14021 appliquée à la communication
Maîtriser l'éco-conception de la campagne de communication
- Intégrer l'éco-communication dès la phase de conception de la campagne
- Choisir les supports
- Eviter les pertes
- Mesurer des besoins adaptés aux cycles de vie des documents
- Organiser l'information : trier, sélectionner, hiérarchiser pour limiter l'espace et les volumes à transmettre
- Maintenir un bon niveau de lisibilité des documents
- Réduire les éléments graphiques au strict nécessaire : différentes couleurs, éléments graphiques
Choisir des prestataires responsables pour être en phase avec la politique d'éco-communication
- Intégrer les impératifs de respect de l'environnement dans les consultations ou partenariats avec les différents prestataires
- Imposer des critères environnementaux. Evaluer et valider la démarche des prestataires avant de les sélectionner
- Proposer une démarche progressive d'intégration de contraintes environnementales
- Choisir un imprimeur labellisé engagé dans une démarche papier, encres, réduction de substances chimiques, CTP, gestion des déchets
Repenser les habitudes de travail dans un environnement éco-responsable
- Au sein du service, mettre en place une meilleure gestion de l'impression, du papier, une organisation plus responsable
- Organiser des conférences de presse, voyages, visites de presse en adoptant une démarche cohérente de A à Z : choix du site, des moyens de transports, supports, prestataires
Diffuser sans pertes, véhiculer sans excès en étant éco-responsables
- Le bon emballage : éviter les conditions, protections critiquables
- Réduire simplement les emballages
- Les modes de transports les plus écologiques : repenser la chaîne de diffusion
- Ajuster le nombre d'envois : limiter les cibles
Indiquer, valoriser la démarche d'Eco-communication
- Identifier les signes qui informent sur les propriétés environnementales d'un document : anneau de moëbus, mentions, les écolabels (français, européen, allemand, nordique)
- Choisir les mots justes les plus adaptés à une campagne d'éco-communication
Intégrer la presse spécialisée écologie dans votre démarche de communication
- Comment un événement devient une information ?
- Comment se fabrique l'information ?
Formation pratique:
Description de la formation:
Méthodes pédagogiques:
- Apports théoriques et pratiques
- Exercices pratiques
- Etudes de dossiers et rédaction
- Support de cours formation communication éco-responsable
Modalités d'évaluation:
Description de la formation:
Reconnaissance ou certification visée:
Description de la formation:
Informations complémentaires :
Cette formation est reservée aux professionnels.
Toutes les dates :