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Etude de marché
organisme accrédité Qualiopi

CNFCE

Objectifs:
Formation étude de marché : maîtriser la méthodologie d'une analyse marketing
- Comprendre les enjeux de l'étude de marché
- Maîtriser le recueil et l'analyse des besoins, mettre en oeuvre et exploiter une étude fiable
- Se perfectionner sur la méthodologie globale d'étude
- Faire le point sur les différents types d'études marché et leurs spécificités
Public visé
- Responsables marketing
- Commerciaux
- Chefs de produit
- Collaborateurs impliqués dans un projet d'étude de marché
Prérequis
Aucun prérequis nécessaire pour suivre la formation étude de marché
Formation
Analyser les besoins dans le cadre d'une étude de marché
- Diagnostiquer un besoin interne et rédiger un cahier des charges
- Faire appel, ou pas, à des prestataires ou des spécialistes
- Les différents types d'étude : ad hoc, souscription, panel, pré et post tests ?
Faire le point sur les différentes études de marché : Les études documentaires
- Panorama des sources d'information : internes vs externes, primaires et secondaires
- Identifier les différentes méthodes de recherche sur le Web
- Les études génériques des cabinets conseils
Faire le point sur les différentes études de marché : Les études qualitatives
- Panorama des méthodes de recueil de l'information
- Construction d'un guide d'entretien adéquat (articulation, codage, longueur)
- Internaliser ou externaliser : intérêt et limites
Faire le point sur les différentes études de marché : Les études quantitatives
- Panorama des méthodes de recueil de l'information
- Construction d'un questionnaire adéquat (articulation, codage, longueur)
- Définir sa base de sondage, calculer la taille de l'échantillon
- Définir son plan de traitement
- Préparer le « terrain » et administrer ses questionnaires
- Dépouillement et statistiques, présentation des résultats et conclusions d'étude
Faire le point sur les différentes études de marché : Les études spécifiques
- Baromètre qualité et satisfaction clientèle
- Point sur la méthode de Target Costing et analyse de la valeur
Formation pratique:
Description de la formation:
Méthodes pédagogiques:
- Apports théoriques et pratiques
- Réflexions de groupe guidées par l'animateur
- Tests et autodiagnostics
- Etudes de cas
- Support de cours formation étude de marché
Modalités d'évaluation:
Description de la formation:
Reconnaissance ou certification visée:
Description de la formation:
Informations complémentaires :
Cette formation est reservée aux professionnels.
Ancre Sessions Dispo
Toutes les dates :
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