Parcours métiers – traffic manager

• Connaître les différents leviers de génération de trafic et les utiliser à bon escient.
• Combiner les différents leviers pour augmenter son acquisition de trafic.
• Améliorer la qualité de son trafic.

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation

Appréhender les enjeux du référencement

• Fonctionnement des moteurs et leviers de visibilité des principaux acteurs : élaborer sa stratégie de référencement.
• Saisir l’importance d’un bon positionnement pour le taux de clic.
• Décrypter les synergies entre SEO et SEA pour mieux répartir son budget.

Travailler son référencement naturel pour augmenter le trafic de son site

• Définir une stratégie SEO performante : du choix des mots clés aux optimisations.
• Assimiler les composants majeurs du SEO : balises HTML, URL, nom de domaine, Contenu textuel, backlinks, PageRank, TrustRank.
• Référencer images et vidéos pour maximiser sa présence en ligne.
• Author rank - knowledge graph - featured snippets - sitelinks - SMO… : améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs.
• Sitemaps, robots.txt : optimiser son indexation.
• Atelier pratique : identifier les idées de mots clés et contenus pour améliorer son référencement naturel.

Développer votre activité grâce au référencement payant

• Décrypter les différentes campagnes Google Ads pour mieux les sélectionner.
• Monter une campagne pas à pas : groupes d’annonces et choix des mots (outils), paramétrage, types de correspondances de mots clés et annonces textuelles.
• Maîtriser le système d’enchères et améliorer son Quality Score pour des publicités mieux placées.
• Gagner en efficacité avec les stratégies d’enchères automatiques et les annonces responsives.
• Atelier pratique : création d’une campagne Google Ads pas à pas.

Faire de la publicité sur les réseaux sociaux : les Social Ads

• Maîtriser le panorama de la publicité sur les réseaux sociaux et leurs spécificités.
• S’approprier les différentes campagnes disponibles pour Facebook & Instagram : stratégies d’enchères, formats, ciblages et emplacements.
• Programmer sa publicité grâce aux outils publicitaires : gestionnaire de publicités, Power Editor, Creative Hub, etc.
• Monter une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux : budget, période de campagne, enchère, annonces, stratégie.
• Atelier pratique : création d’une campagne Facebook pas à pas.

Mesurer la performance de ses actions

• Définir des KPIs et installer des pixels de tracking pour suivre la qualité de ses actions.
• Paramétrer sa fenêtre de conversion et mettre en place un modèle d’attribution : conseils et bonnes pratiques.
• Constituer sa trousse à outils pour gagner du temps : Search Console, add ons, suivi positionnement…

Utiliser le performance marketing : display et programmatique

• Assimiler les évolutions et tendances des publicités en ligne pour optimiser ses pratiques.
• Identifier les acteurs, devices et formats du display pour les activer efficacement : rich media, native advertising…
• Utiliser les modèles de monétisation performants : aCPM, CPC, CPA, CPL…

Utiliser le performance marketing : l’affiliation

• Apprécier les enjeux de l'affiliation pour mieux anticiper son impact business : chiffres clés et évolution.
• Choisir sa plateforme d’affiliation selon ses besoins : critères et retours d’expérience.
• Construire son programme d'affiliation : typologie, contrat, animation...
• Estimer son modèle de rémunération pour un modèle win win annonceur - affilié.

Intégrer l’emailing et l’automation dans sa stratégie de génération de trafic

• Maîtriser les fondamentaux incontournables de l’emailing : délivrabilité, RGPD, consentement.
• Optimiser la délivrabilité et la performance de ses emailings : atteindre son destinataire.
• Met