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- Planning stratégique (2 j) : message, adn et big idea
Planning stratégique (2 j) : message, adn et big idea
Objectifs
Programme
Une formation de 2 jours pour maîtriser les outils de base du planning stratégique et apprendre à construire une stratégie de communication efficace.
Cette formation ne vous transformera pas magiquement en planner, mais elle vous équipera avec des outils et une méthodologie ayant fait leurs preuves : à vous ensuite de vous exercer régulièrement. Elle n’aborde que peu les médias, n’est pas orientée digital et ne traite pas de la forme (création) car elle est centrée sur la marque et ses discours de fond.
- Analyser votre contexte de marque
- Construire la plateforme de votre marque et exprimer son ADN
- Communiquer avec efficacité : définir un message pertinent, le synthétiser dans un brief et décliner votre “big idea”
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts- clés liés aux objectifs de la formation
- Le planning stratégique dans le process marketing communication
- Le rôle du planner / du planning
- Les différentes phases : de la demande client à la réponse aboutie
- Qui fait quoi ? Quelles sont les étapes ?
- Focus sur les rôles et tâches du planning
- Les outils d’investigations du contexte
- PESTEL / 7P / 4P
- Benchmark communication
- Benchmark positionnement
- Comprendre ses cibles : les personas (éléments factuels et émotionnels, usages et attitudes)
- La fondation de marque
- Définition de l’outil
- Différentes formes de présentation de l’outil
- Définir le bon message
- Et pourquoi pas un SWOT ?
- Echanger avec l’expert média : modèle PESO, média et parcours d’achat
- Le brief : définition et modèles
- Savoir écrire un brief
- Les différentes rubriques
- Focus sur promesse/bénéfice/insight
- Comprendre ce qu’est une “big idea” et savoir la décliner à 360
- Première approche : qu’est-ce qu’un plan de communication 360 ?
- Comment la big idéa se décline
- Conclusion
- Atelier : sans s’aider d’internet, juste de tête et en s’appuyant sur l’un des outils, retrouver tous les éléments de la fondation d’une marque connue
- Atelier : comment bien briefer ?
Public visé
Tout public travaillant dans le marketing et la communication et devant faire des choix et les justifier.
Méthodes pédagogiques
Présentation, Atelier, Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
Modalité d’accès : Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Modalités d'évaluation
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation.
Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Informations complémentaires
Durée : 2 jours / 14 heures (9h30 / 17h45)
Lieu : À Paris ou à distance
Intervenant(s) : Jérôme WELKER, Consultant en stratégie de marque, de communication et d’activation – Sympathy for the strategy
Tarif : 2 190 euros HT
Modalité d’accès : Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning. Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Accueil et repas : un café avec collation dès l’accueil. Un déjeuner pris en charge par Media Institute.
Retours qualité : formation notée en 2023 la note moyenne de 10/10 en satisfaction globale et 20% en recommandation client.
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