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- La mesure d’audience des médias et ses principaux enjeux
La mesure d’audience des médias et ses principaux enjeux
Objectifs
Programme
- Connaître la méthodologie des mesures d’audience des différents médias
- Comprendre les développements actuels, comme en télévision, l’extension de la mesure France entière, la mesure 4 écrans ou la nouvelle mesure d’audience de la publicité extérieure
- Appréhender les enjeux actuels, comme la place des GAFA ou le cross-média
- Introduction et recueil des attentes ; quiz sur le vocabulaire et les concepts-clés
- Fondamentaux de la mesure d’audience
- Une monnaie fiable pour les transactions de l’industrie des médias
- Une acceptation par l’ensemble des acteurs du marché
- Différentes méthodologies selon les médias et enjeux spécifiques
- L’extension des mesures (écran, lieux…)
- Le développement du recueil individuel et automatique
- Le rapprochement des mesures
- Perspectives
- Les GAFA et la mesure d’audience
- Le Cross media
- Une qualification complémentaire des contacts
- De multiples initiatives pour la mesure de l’attention des contacts
- Conclusion
- Synthèse des enseignements et interrogations soulevées (atelier)
- Exploitation des mesures de l’attention (atelier)
Public visé
Toute personne souhaitant mieux comprendre, mettre à jour ou valider ses connaissances en matière de mesure d’audience.
Prérequis
Cette formation s’inscrit à la suite de la formation « Maîtriser le paysage média et les stratégies communication 360 ».
Méthodes pédagogiques
- Présentation
- Atelier
- Évaluation des acquis notionnels et pratiques
- Matériel : ordinateur individuel et connexion wifi
Modalités d'évaluation
- Quiz de validation de l’atteinte des objectifs
- Évaluation de la progression des acquis post-formation
- Évaluation des acquis notionnels et pratiques
Informations complémentaires
- Intervenant : David DECHAUME, Fondateur – Rue D Média
- Durée : 1 jour / 7 heures (9h30 / 17h45)
- Lieu : À Paris ou à distance
- Tarif : 1 290 euros HT
- Modalité d’accès : Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
- Accueil et repas proposés : un café avec collation dès l’accueil ; un déjeuner pris en charge par Media Institute
- Retours qualité : la note de cette formation sera communiquée à l’issue du bilan qualité 2025
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