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- Mesurer l'efficacité publicitaire – roas et outils
Mesurer l'efficacité publicitaire – roas et outils
Objectifs
Programme
- Définir les critères d’efficacité en fonction des objectifs de campagne
- Savoir mesurer l’efficacité : à quel moment, auprès de qui, dans quel but (prévoir vs diagnostiquer)
- Tenir compte des évolutions des pratiques en matière d’audience et d’achat dans l’évaluation de l’efficacité
- Maîtriser les outils qui permettent de mesurer cette efficacité et leur usage
- Comment articuler ces outils entre l’amont des campagnes (pré-tests) et l’aval (post-tests, bilans, trackings…)
- Introduction
- Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
- Définir rigoureusement l’efficacité
- Avec pour point de départ : la stratégie (d’entreprise, de marque, de communication)
- Les critères de l’efficacité
- Comment les définir, les choisir ?
- Diversité des critères
- Typologie des critères
- Mise en évidence des risques classiques de confusion entre audience et efficacité
- Cas particulier de la mémorisation et de l’attention
- Incidence de la fragmentation des audiences : conséquences sur l’efficacité
- Peut-on tout mesurer ? Que doit-on mesurer ?
- Cas des dispositifs complexes
- Cibles, moments de la mesure
- Utilité de la mesure
- Mesure amont vs mesure aval
- Référentiel de l’efficacité de l’Union des marques
- Les outils de la mesure du ROAS : amont et aval
- Descriptif des types de mesures disponibles
- Pré et post-tests, trackings vs bilans, marché tests, plans d’expériences, MMM, …
- Illustration au travers de nombreux exemples
- Conclusion
- Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
Public visé
Être concerné par l’élaboration, l’évaluation, la vente ou l’optimisation critique de plans média
Prérequis
Être concerné par l’élaboration, l’évaluation, la vente ou l’optimisation critique de plans média
Méthodes pédagogiques
- Présentation
- Atelier
- Évaluation des acquis notionnels et pratiques
- Ordinateur individuel et connexion wifi
Modalités d'évaluation
Quiz de validation de l’atteinte des objectifs et évaluation de la progression des acquis post-formation.
Informations complémentaires
Durée : 2 jours / 14 heures (9h30 / 17h45)
Lieu : À Paris ou à distance
Tarif : 2 190 euros HT
Intervenant : Eric SCHNUBEL, Owner et Consultant – Reason Why Conseil
Modalité d’accès : Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Accueil et repas proposés : un café avec collation dès l’accueil et un déjeuner pris en charge par Media Institute
Retours qualité : note moyenne de 9/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client (2024)
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