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- Optimiser sa communication de marque avec les neurosciences cognitives
Optimiser sa communication de marque avec les neurosciences cognitives
Objectifs
Programme
- Mesurer l’apport des neurosciences cognitives à la connaissance du comportement du consommateur
- Mettre en place des stratégies de marque efficaces, en mesure d’influencer nos prises de décisions
- Assurer le succès des marques en jouant sur les émotions
- Gagner en efficacité publicitaire en prenant mieux en compte l’attention
- Exploiter plus efficacement les outils et les mesures (émotions et attention visuelle) pour gagner en insights
- Introduction : positionnement et évaluation des acquis (recueil des attentes et quiz sur vocabulaire et concepts-clés)
- Introduction sur les sciences cognitives et sur le neuro-marketing
- Comment notre cerveau prend-il des décisions ? – 1, 2, 3….systèmes ! – Les stratégies des marques (renforcer, perturber, justifier)
- La représentation de la marque en mémoire – Une ou des mémoires ? – Apprentissage explicite vs implicite – Le réseau mental de la marque
- Comment les émotions contribuent à l’efficacité de la communication des marques ? – Cerveau et émotions – Outils et mesures des émotions – Le rôle des émotions dans l’efficacité publicitaire
- Comprendre l’attention et ses mesures dans l’efficacité publicitaire – Cerveau et attention – Outils et mesures de l’attention visuelle
- Atelier d’appropriation et de réflexion (appliqué aux sujets abordés)
- Cas pratiques et ateliers : atelier d’analyse cognitive de publicités, grille d’analyse cognitive
- Exercices pratiques (individuel et groupe)
- Conclusion et évaluation de la progression des acquis post-formation (quiz de validation)
Public visé
Être concerné par la stratégie de communication des marques, par les études de tests publicitaires (TV, digitale) et d’optimisation du contenu créatif.
Prérequis
Être concerné par la stratégie de communication des marques, par les études de tests publicitaires (TV, digitale) et d’optimisation du contenu créatif.
Méthodes pédagogiques
- Présentation
- Atelier
- Évaluation des acquis notionnels et pratiques
- Matériel : ordinateur individuel et connexion wifi
Modalités d'évaluation
Évaluation de la progression des acquis post-formation par quiz de validation de l’atteinte des objectifs ; évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Informations complémentaires
- Durée : 1 jour / 7 heures (9h30 / 17h45)
- Lieu : À Paris ou à distance
- Tarif : 1 390 euros HT
- Modalités d’accès : inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
- Accueil et repas proposés : collation à l’accueil et déjeuner pris en charge
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